Query Fan-Out הוא אחד המונחים החשובים ביותר בעולם הקידום האורגני.
יחד עם זאת, רוב האנשים מעולם לא שמעו עליו (ואפילו חלק ממקדמי האתרים לא מודעים אליו).
אז מה זה אומר, ואיך זה משפיע על הסיכוי של ChatGPT להמליץ עליך? הנה הסבר בשפה פשוטה וברורה, עם טיפים פרקטיים ודוגמאות מהעולם האמיתי.
אז מה זה Query Fan-Out?
Query Fan-Out הוא בגדול טכניקת החיפוש של מערכות AI ושל גוגל.
בשלב הראשון המערכת לוקחת את השאלה של המשתמש, ומפרקת אותה לכמה תתי שאלות או לזוויות שונות שמשלימות זו את זו. אחרי הפירוק, המערכת מריצה במקביל את כל החיפושים הרלוונטיים לתתי השאלות ולזוויות הנ"ל. בשלב הבא מתבצע איחוד של כל המידע שנאסף, ועל הבסיס הזה מוצגת למשתמש התשובה לשאלה שלו.
לפי אליזבת' ריד, ראש תחום החיפוש בגוגל: "התהליך מאפשר לצלול לעומק הרשת הרבה יותר מחיפוש מסורתי בגוגל, ולמצוא תוכן מדהים ורלוונטי במיוחד שמתאים בדיוק לשאלה שלך" (הסבר מקיף של ריד וגוגל בנושא תוכלו לקרוא כאן).
איך לבנות תוכן שמתאים לגישה החדשה? 7 צעדים הכרחיים
- לזהות את נושאי ליבה של העסק – ולהתחיל מהם, ולא עם מילות מפתח
- לפרק כל נושא מרכזי להרבה שאלות משנה – כל שאלה שיכולה לעניין את הלקוחות הפוטנציאליים, כולל שאלות "קטנות" שאין להן כמעט חיפושים
- לכסות את הנושא גם לרוחב וגם לעומק – גם כשיש הרבה תת שאלות וזוויות שונות, חשוב ליצור תוכן שמספק תשובה מקיפה לכל אחת מהשאלות
- לבנות קבוצת עמודים ולא עמוד גדול אחד – עמוד ייעודי לכל תת שאלה וזווית חשובה
- לכתוב בשפה טבעית וברורה – מנועי AI (וגם הלקוחות שלכם) מעדיפים תוכן שקל להבין
- לעזור לבינה המלאכותית להבין אותנו – למשל, באמצעות יצירת מקטעי תוכן קצרים שעומדים בפני עצמם וכוללים תשובות מועילות והגדרות פשוטות. גם טבלאות ורשימות עוזרות ל-AI למצוא את התוכן שהוא מחפש ולכן לצטט אתכם מבין כל המתחרים
- להקדיש תשומת לב גם לפן הטכני – לאנדקס נכון כל תוכן, להשתמש בסכמות ועוד
כדי שגוגל וכלי AI יציגו את האתר שלכם, לא מספיק עמוד אחד על נושא גדול. אתם צריכים להראות שכיסיתם את כל העולם שמאחורי השאלה של הגולש
ההבדלים המשמעותיים בין חיפוש מסורתי ל-Query Fan-Out
| חיפוש מסורתי | החיפוש כיום עם Query Fan-Out |
| מחפש התאמה ישירה בין השאילתה של המשתמש לדפי אינטרנט רלוונטיים | מפרק את השאילתה לכמה תתי-נושאים, שאלות וזוויות, ומריץ מספר חיפושים במקביל |
| מתבסס על מילות מפתח או ביטוי ספציפי | מבין לעומק את הכוונה של המשתמש |
| מתאים יותר לשאלות פשוטות או ישירות | יעיל מאוד בשאלות מורכבות, השוואות ונושאים שדורשים העמקה או כמה שלבי חשיבה |
| מתגמל עמוד שמכוון למילת מפתח מרכזית | מתגמל מותג או אתר שמכסים באופן מלא נושא שלם |
| מאפשר לבלוט עם עמוד אחד חזק יחסית | מחייב מעטפת תוכן רחבה יותר, עם מענה ברור גם לשאלות ספציפיות סביב הנושא |
היום – גם בזכות ה-AI, גם כי גוגל עצמה השתכללה, וגם כי כולנו מיומנים יותר במציאת מידע ברשת – רוב בני האדם מבצעים חיפושים מורכבים. לכן טכניקת ה-Query Fan-Out רלוונטית מאוד, וכדאי לכל בעל עסק לבנות אסטרטגיית תוכן בהתאם.
דוגמה מעשית לשימוש בטכניקת ה-Query Fan-Out לקידום אתר ועסק
דוגמה תמיד עוזרת להבין רעיונות מורכבים: כשקידמנו את האתר של ד"ר פרילינג, רופאת עיניים ותיקה שמתמחה בתיקון פזילה, ביצענו בעצמנו Query Fan-Out.
"רופאת עיניים" ואפילו "פזילה" הם ביטויים רחבים, ולכן פירקנו את העולם הזה לנושאים ממוקדים ורלוונטיים לקהלי היעד: איך מתבצע אבחון פזילה אצל ילדים, ניתוח לתיקון פזילה במבוגרים גם אחרי שרופא אחר אמר שאין מה לעשות, תפרי התאמה בניתוח פזילה (טכניקה חדשנית לשיפור התוצאות), מה קורה לפני ואחרי ניתוח, עין אדומה ועוד.
כדי ליצור תוכן איכותי לכל זווית ערכנו ראיונות עם ד"ר פרילינג, ובמהלך הכתיבה חשבנו כל הזמן על התאמה גם לקוראים (לדוגמה הורים מודאגים לילדים) וגם ל-AI (למשל, באמצעות תשובות תמציתיות לשאלות כבר בפסקה הראשונה).
התוצאה: סיפור הצלחה – תוך 3 חודשים בלבד ד"ר פרילינג הופיעה גם בתשובות של כלי AI וגם במקום ה-1 בגוגל.
האם Query Fan-Out מתאים גם לעסק שלכם?
רוצים להבין איך אפשר ליישם את הקונספט של Query Fan-Out בעסק שלכם? לדעת איך כלי AI רואים היום את המותג שלכם? בדיוק למטרה הזו בנינו טופס ייעודי שלוקח כמה דקות למלא. בסיומו תקבלו תמונה ברורה שתעזור לכם להבין מה הפוטנציאל שלכם לייצר לקוחות מכלי AI.
