דמיינו שאתם משקיעים שעות ביצירת פוסט מושלם, מדריך מפורט, או סרטון עם עריכה מקצועית – אבל הוא פשוט לא תופס. החשיפות נמוכות, התגובות מעטות, והתחושה היא שהשקעתם לשווא.
אז מה הבעיה? האם מדובר בתוכן עצמו? בפלטפורמה? אולי זו השעה שבה פרסמתם?
האמת היא שזה כנראה אף אחד מאלה – אלא משהו אחר לחלוטין. מדובר במדד אחד, שיש לו כח לגרום לכל תוכן להצליח או להכשל. אנ מדבר על זמן השהייה (Retention).
מ-8 שנים של עיסוק בתוכן לארגונים, למדתי שזמן השהייה של הקהל בתוכן שלכם הוא המדד היחיד שיכול להפוך תוכן רגיל לויראלי. וזה נכון בכל פלטפורמה, בין אם אתם בלינקדאין, גוגל, יוטיוב, או טיקטוק.
במאמר הזה אני הולך לחשוף למה זמן שהייה הוא הגורם הכי חשוב להצלחה, איך הוא משפיע על האלגוריתמים שמחליטים איזה תוכן יהפוך לוויראלי, ואיך לשפר אותו כדי להבטיח שההשקעה שלכם בתוכן תניב תוצאות מרשימות.
מהו זמן שהייה ולמה הוא חשוב?
זמן שהייה (או "ריטנשן") מתייחס לאורך הזמן שבו הצופה או הקורא נשארים בתוכן שלכם לפני שהם ממשיכים הלאה. פלטפורמות שונות, כמו גוגל, יוטיוב, טיקטוק ולינקדאין, מתעדפות תוכן שמחזיק את הקהל זמן רב יותר, מתוך הבנה שתוכן כזה מספק ערך גבוה ורלוונטי.
דוגמאות להשפעת זמן השהייה:
- טיקטוק: סרטונים קצרים עם אחוזי צפייה גבוהים (Retention מעל 90% עבור סרטון של 7 שניות) מגיעים לחשיפות ויראליות, גם אם הם מפורסמים מחשבונות קטנים.
- גוגל: מאמרים עם זמני שהייה נמוכים (Bounce Rate גבוה) כמעט ולא יגיעו לדירוגים גבוהים בתוצאות החיפוש.
- לינקדאין: פוסטים שמצליחים להחזיק את הקוראים לפרק זמן ממושך זוכים לחשיפות נרחבות, גם אם אחוזי האינטראקציה אינם מרשימים במיוחד.
איך לשפר את זמן השהייה בתוכן שלכם?
1. צרו תוכן שנותן ערך אמיתי
התמקדו ביצירת תוכן שמספק פתרונות, מענה לצרכים, או מידע חדש ומעורר השראה לקהל היעד שלכם. לדוגמה, מדריכים מעשיים, סיפורים מעניינים או תובנות ייחודיות שטרם נחשפו.
2. התאימו את התוכן לפלטפורמה
לכל פלטפורמה יש קהל ופורמט ייחודי:
- טיקטוק: סרטונים קצרים, מסרים ברורים ופתיחות מסקרנות.
- גוגל: מאמרים ארוכים שמחולקים לכותרות ותתי-כותרות ברורים.
- לינקדאין: פוסטים עם כותרות מושכות ותוכן שנותן ערך מיידי.
3. התחילו חזק
המשפטים הראשונים בתוכן הם הקריטיים ביותר. פתחו את התוכן שלכם בשאלה מעניינת, עובדה מפתיעה או תובנה שאי אפשר להתעלם ממנה.
4. שלבו אלמנטים ויזואליים
שימוש בתמונות, סרטונים ואינפוגרפיקות משפר את חוויית המשתמש ושומר עליו בתוכן לאורך זמן.
איך מתקדמים מפה?
זמן השהייה הוא הגורם החשוב ביותר להצלחת התוכן שלכם, ללא קשר לפלטפורמה. יצירת תוכן איכותי, שמחזיק את תשומת הלב של הקהל, היא הדרך הבטוחה לחשיפות ויראליות ולתוצאות עסקיות מרשימות.
אם אתם רוצים ללמוד כיצד לשפר את אסטרטגיית התוכן שלכם, אשמח לעזור לכם. בקרו בדף שירותי התוכן שלי או פנו ישירות בדף צור קשר. הגיע הזמן להפוך את התוכן שלכם לויראלי!
