חיפשתם משהו בגוגל השבוע? שימו לב לתיבה הגדולה שמופיעה למעלה עם תשובה מיידית. זה סקשן ה- AI Overview.
לפי מחקר עדכני של BrightEdge, מאז ההשקה של AI Overviews יש קפיצה של מעל 49% בכמות ההופעות (impressions) בתוצאות חיפוש, אך שיעור ההקלקות (CTR) ירד בכ‑ 30%.
המשמעות עבורכם? יותר עיניים רואות אתכם, אבל פחות אנשים מקליקים.
זה בדיוק מה שיוצר אתגר, אבל גם פתח להזדמנויות חדשות. כי מי שידע להתאים את התוכן שלו לעולם החדש, יוכל להופיע בדיוק במקום שבו הלקוחות מחפשים תשובה. אז מה זה אומר עבורכם ואיך כדאי להערך? במאמר הזה נצלול לעומק ונענה על כל השאלות.
מה זה בעצם AI Overview?
AI Overview הוא הפיצ'ר החדש שגוגל משלבת בתוצאות החיפוש, שמציג תשובה גנרטיבית. כלומר, תשובה שנבנית על ידי AI מתוך שילוב של מקורות שונים ברשת.
במקום לראות קודם רשימה של 10 אתרים, יותר ויותר משתמשים נתקלים בחלק עליון שמסכם להם את המידע שהם חיפשו, יחד עם קישורים למקורות שנבחרו על ידי גוגל.
לפי ההסבר הרשמי של גוגל (Google Search Central), המטרה היא:
“לעזור למשתמשים לקבל תשובה מהירה ומועילה, במיוחד כשמדובר בשאלות מורכבות או חיפושים הדורשים שילוב של כמה מקורות.”
במילים אחרות – גוגל כבר לא מסתפקת בלשלוף רשימה של אתרים רלוונטיים, אלא מייצרת את התשובה בעצמה.
למה זה משנה את התמונה לעסקים וארגונים?
- שינוי תשומת הלב – המשתמשים מקבלים תשובה מלאה לפני שהם בכלל גוללים לתוצאות האורגניות
- השפעה על CTR – כפי שמעיד המחקר של BrightEdge, גם אם החשיפה עולה, ההקלקות יורדות
- סינון איכותי – מי שכן נכנס לקישורים המוצגים בתוך ה-AI Overview נחשב משתמש "חם" יותר, כי הוא בחר להעמיק אחרי שכבר קיבל תשובה ראשונית.
- חלון הזדמנות – עדיין מעט עסקים מבינים איך להשפיע על ההופעה שלהם ב-AI Overvie
אז איך גוגל מחליטה אילו אתרים להציג ב-AI Overview, ואיך אפשר לגרום לאתר שלכם להיות שם? בדיוק על זה נדבר בחלק הבא.
מה גורם לגוגל לבחור מקורות ל־AI Overview?
גוגל לא חושפת במדויק את כל האלגוריתמים שלה, אבל מהתוצאות בשטח, ברור שיש כמה גורמים מרכזיים שמשפיעים על אילו אתרים נכנסים ל־AI Overview ואילו נשארים בחוץ. הנה כמה גורמים שגוגל מתעדפת:
1. סמכות ואמינות (E-E-A-T)
גוגל רוצה להציג מידע שניתן לסמוך עליו. אתרים שמראים מומחיות (Expertise), סמכות (Authoritativeness) ואמינות (Trustworthiness) -למשל באמצעות תוכן חתום על ידי מומחה, מקורות איכותיים והצגת פרטים אמיתיים על העסק – זוכים ליתרון.
2. תוכן מובנה וברור
AI Overview “מחפש” תשובות שקל לבנות מהן סיכום. תוכן שמסודר בכותרות ברורות, רשימות, שאלות ותשובות – הרבה יותר קל להיכנס אליו מאשר טקסט כללי או שיווקי בלבד.
3. שימוש בנתונים מובנים (Schema)
כדי שגוגל תבין את התוכן שלכם, חשוב להשתמש ב־Schema Markup (לדוגמה: Article, FAQ, HowTo). זה לא רק עוזר ל־SEO רגיל, אלא גם מגביר את הסיכוי שהתוכן שלכם ישולב בתוך AI Overview.
4. תוכן עדכני ומעמיק
האלגוריתם של גוגל נותן עדיפות לתוכן עדכני ורלוונטי. אם אתם כותבים על נושא שמתפתח (למשל השקעות נדל"ן, בינה מלאכותית או בריאות), תוכן שנכתב והועלה לאחרונה יהיה בעל סיכוי גבוה יותר להופיע.
5. קישורים פנימיים וחיצוניים איכותיים
תוכן שעומד בפני עצמו פחות סביר שיופיע. גוגל מחפשת דפים שנמצאים בהקשר רחב, עם קישורים פנימיים לאזורים נוספים באתר וקישורים חיצוניים למקורות סמכותיים.
6. חוויית משתמש (UX)
אתר מהיר, נגיש, מותאם מובייל – אלו דברים שהופכים אותו לאמין יותר בעיני גוגל, ויכולים להיות גורם משלים להופעה ב־AI Overview.
אז עכשיו כשאנחנו מבינים את הכללים, בואו נבין איך מתאימים את אסטרטגיית התוכן לעידן החדש של AI Overview. כאן נכנס לתמונה תחום חדש שנקרא GEO (לפחות נכון להיום), שמתייחס לקידום במנועי AI.
איך לבנות אסטרטגיית תוכן לעידן ה־AI Overview (GEO)
לחשוב מעבר למילות מפתח
בעבר התמקדתם במילת מפתח אחת מרכזית. היום, כדי להופיע ב־AI Overview, חשוב לייצר תוכן רחב שנותן מענה לשאלות ולחששות אמיתיים של המשתמשים. למשל, אם פעם כתבתם מאמר על "השקעות נדל״ן בארה״ב", היום כדאי לשלב גם תשובות לשאלות כמו "מה הסיכונים?", "איך בוחרים אזור?", "מה המשמעות מבחינת מיסוי?". ככל שהתוכן עוטף את הנושא בצורה מקיפה, כך עולה הסיכוי שגוגל תבחר בו כבסיס ל־Overview.
לשלב שאלות ותשובות (FAQ)
גוגל מעדיפה תוכן שמוכן לשימוש. לכן בלוק של שאלות ותשובות בסוף מאמר או עמוד שירות יכול להיות יתרון גדול. השאלות צריכות להיות כאלה שהלקוחות שלכם באמת שואלים – עם תשובות ברורות, ישירות וללא חפירה מיותרת.
להשתמש ב־Schema ובנתונים מובנים
נתונים מובנים הם השפה שבה מנועי החיפוש “מבינים” את התוכן. שילוב של FAQ Schema, Article Schema או HowTo Schema מבהיר לגוגל במה הדף עוסק ומגביר את הסיכוי שהוא יופיע ב־AI Overview.
לכתוב תוכן מעמיק, אמין ועדכני
כדי להיכנס לאזורי ה־AI של גוגל, התוכן חייב להיות מבוסס. מאמרים קצרים ושטחיים כמעט לא יקבלו חשיפה. כדאי להשקיע בתוכן רחב, כולל מקורות, נתונים עדכניים, ציטוטים מחוקרים או מאתרי סמכות, ואפילו התייחסות לשינויים רגולטוריים או מגמות חדשות בשוק.
קישורים פנימיים וחיצוניים
קישורים פנימיים יוצרים הקשר בין התכנים שלכם באתר ומאותתים לגוגל שיש כאן מערך ידע שלם. קישורים לאתרים סמכותיים אחרים לא מחלישים אתכם – להפך, הם מחזקים את התפיסה של התוכן שלכם כאמין ורציני.
לשלב תוכן ויזואלי ונתונים
צילומי מסך, גרפים, טבלאות וסטטיסטיקות עוזרים לא רק לקורא אלא גם לאלגוריתם לזהות שמדובר בתוכן מושקע ורלוונטי.
לעקוב ולבדוק הופעות
נכון להיום גוגל עדיין לא מציגה נתונים רשמיים על הופעות ב־AI Overview דרך Search Console, אבל כדאי לבצע בדיקות ידניות על מילות המפתח המרכזיות שלכם ולראות האם הדפים מתחילים להופיע בתוצאות. זהו אינדיקטור חשוב להבנה אם אתם בכיוון הנכון.
טבלת השוואה – SEO מסורתי לעומת AI Overviews
| אספקט | SEO מסורתי | עידן AI Overviews |
|---|---|---|
| מטרת התוכן | דירוג גבוה ומעבר לאתר | מקור מהימן עבור AI Overview |
| מילות מפתח | מילות מפתח קצרות | שאילתות שיחה טבעיות |
| מבנה התוכן | כותרות H1-H6, רשימות | Schema Markup, FAQ מובנה |
| מדידת הצלחה | דירוגים, תנועה לאתר | הופעה ב-AI Overview, ציטוטים |
| סגנון כתיבה | אופטימיזציה למנועי חיפוש | כתיבה טבעית, תשובות ישירות |
| E-A-T | קישורים חיצוניים | הוכחות מומחיות, נתונים מאומתים |
| עדכונים | תקופתיים | תכופים ומבוססי נתונים |
איך זה נראה בעולם האמיתי?
בסופו של דבר, כל הדיבורים על אלגוריתמים וסכמות נשמעים תיאורטיים עד שרואים את זה עובד. אחד הלקוחות שלי, ליברקי – חברת השקעות נדל״ן בארה״ב, הוא דוגמה מצוינת.
בביטוי תחרותי במיוחד כמו “השקעות נדל״ן בארה״ב”, הצלחנו להביא את ליברקי לנראות בתוך AI Overview – המקום שבו המשתמשים מקבלים את התשובה הראשונה והמשמעותית ביותר.
המשמעות מבחינת החברה פשוטה: כל מי שמחפש השקעות נדל״ן בארה״ב – רואה את ליברקי כבר בחלון הראשון של החיפוש. זה להיות בלב התשובה של גוגל.
וזה בדיוק ההבדל בין SEO “רגיל” לבין GEO – קידום מותאם למנועי AI: לא רק לנסות להיות בעמוד הראשון, אלא לשאוף להיות המקור שגוגל בוחרת להציג.
רוצים שהאתר שלכם יופיע בדיוק במקום שבו הלקוחות מקבלים את ההחלטות שלהם? אני מזמין אתכם לפגישת ייעוץ ללא עלות. ליצירת קשר לחצו כאן >>
מה צופן העתיד לעולם ה־SEO בעידן ה־AI Overview?
AI Overview הוא לא סתם ניסוי חולף. גוגל כבר הודיעה רשמית שהיא מתכננת להרחיב את השימוש בו ולעוד תחומי חיפוש. המשמעות היא שהנראות של עסקים באינטרנט תמשיך להשתנות. בדיוק כפי שקרה בעבר עם המעבר למובייל, או בעדכונים גדולים של האלגוריתם שגוגל ביצעה בעבר.
אבל יש גם נקודת אור: בכל פעם שגוגל שינתה את החוקים, העסקים שהקדימו לאמץ את השינוי זינקו קדימה.
אותו הדבר נכון גם היום. עסקים שיתאימו את התוכן שלהם לעולם שבו גוגל כבר לא רק מציגה קישורים, יהפכו להיות הרבה יותר נגישים ללקוחות.
ובעוד שה- AI Overviews כבר משנים את חוקי המשחק, גוגל מתקדמת צעד נוסף עם AI Mode – מצב חיפוש חדש שמעמיק עוד יותר את שילוב ה־AI בתוך תוצאות החיפוש. זה עדיין לא כל כך נפוץ בישראל, אבל חשוב לדעת שזה חלק מאותו תהליך: מנועי חיפוש הופכים להיות מנועי תשובות חכמים.
במילים אחרות, SEO לא מת, הוא רק מתפתח. מי שיבחר להתעלם מהשינוי, יראה את האתר שלו נדחק לשוליים. מי שיתאים את עצמו יהפוך את גוגל לערוץ מרכזי ללידים וצמיחה. אני רואה את זה שוב ושוב עם לקוחות שהצלחנו להביא אותם לנוכחות גבוהה בתוצאות AI של גוגל וגם בכלים כמו ChatGPT, פרפלקסיטי, גרוק, ג'מיני ועוד.
אם גם אתם רוצים לראות את העסק שלכם מקבל נראות אמיתית בתוך מנועי ה־AI של גוגל ולהחזיר את גוגל להיות מנוע הצמיחה שלכם – זה הזמן לפעול.
